Für den Soldaten-Beruf zu werben, fällt schwer im post-heroischen Zeitalter – zu viel
Pathos kommt peinlich; Krieg und Tod wegzulassen wirkt beschönigend. Zwischen
beiden No-Gos liegt die Todeszone für Militärkampas mit klarer Botschaft und
Aussagekraft – der kleinste gemeinsame Nenner in der Gesellschaft darüber, was ein
„guter“ Soldat ist. Die Bundeswehr steckt seit Jahren in dieser Falle und legt eine tröge „Wir sind die netten Fluthelfer“ Kampagne nach der anderen auf. Wie man intelligent und pfiffig für den Soldaten-Beruf werben kann, zeigen die Schweden; finde ich zumindest. Wie ist eure Meinung? 

Apropos: Das Kampagnen-Video der Schweden lief schon 2012; vor dem Hintergrund, dass die Bundeswehr gerade eine Kommunikationsagentur für ihr Campaigning sucht, finde ich den Clip als Best-Practice-Beispiel trotzdem erwähnenswert.